金秋十月藏碩果，熱情燃放正當(dāng)時(shí)。10月9日，夢(mèng)天木作以“好門(mén)煥新家”為題的雙11全國(guó)聯(lián)動(dòng)正式啟動(dòng)。廠家補(bǔ)貼，豪禮放送，力度空前，吹響了雙11的動(dòng)員號(hào)角，踏上了燃戰(zhàn)雙11的征途，用最飽滿的精神面貌迎接促銷大節(jié)點(diǎn)。
入戶門(mén)事業(yè)部總監(jiān)劉水金，營(yíng)銷戰(zhàn)區(qū)總監(jiān)陳明，與市場(chǎng)營(yíng)銷中心市場(chǎng)部、主動(dòng)營(yíng)銷部、新零售部以及營(yíng)銷戰(zhàn)區(qū)等百余名戰(zhàn)友齊聚一堂。從活動(dòng)的政策方案、執(zhí)行策略等方面進(jìn)行思想、目標(biāo)、行動(dòng)同頻，明確此次雙11營(yíng)銷活動(dòng)細(xì)則，全力以赴。
鳴鼓征戰(zhàn) 號(hào)角催征
入戶門(mén)事業(yè)部總監(jiān)劉水金對(duì)“好門(mén)煥新家”主題做解析，以當(dāng)下“以舊換新”為契機(jī)，鼓勵(lì)終端注重渠道建設(shè)的同時(shí)，提振營(yíng)銷信心。面向消費(fèi)群體，秉持圍繞“高端化、年輕化、精細(xì)化，生態(tài)化”開(kāi)展品類升級(jí)，持續(xù)創(chuàng)造用戶價(jià)值，滿足用戶價(jià)值，提升用戶體驗(yàn)。
營(yíng)銷戰(zhàn)區(qū)總監(jiān)陳明表示，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)現(xiàn)品牌差異化，躍升產(chǎn)品附加值，重塑內(nèi)核硬實(shí)力至關(guān)重要。高效激活5至10年前的購(gòu)買(mǎi)用戶，積極加強(qiáng)品牌聯(lián)動(dòng)，提升圈層獲客能力和拓客效率，進(jìn)一步夯實(shí)市場(chǎng)地位，鞏固大本營(yíng)。陳總還強(qiáng)調(diào)，時(shí)刻進(jìn)入“戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)”，唯有將注意力聚焦大促，方能發(fā)出能量，強(qiáng)化產(chǎn)出，從而更好的為結(jié)果服務(wù)。
方案解讀 齊心共贏
市場(chǎng)營(yíng)銷中心主動(dòng)營(yíng)銷部經(jīng)理黃英杰做雙11執(zhí)行方案講解，提出“強(qiáng)勁產(chǎn)品套餐支持，多維助力終端接單”，通過(guò)活動(dòng)資源梳理直擊要點(diǎn)，深度剖析，明確行動(dòng)方向、細(xì)化行動(dòng)任務(wù)、分解行動(dòng)目標(biāo)。他強(qiáng)調(diào)，工作中一定要目標(biāo)到位、責(zé)任到人、獎(jiǎng)罰分明，真正做到“言必行，行必果”，為實(shí)現(xiàn)決勝終端的目標(biāo)而不懈努力。
市場(chǎng)營(yíng)銷中心市場(chǎng)部林晨做雙11策劃方案講解，“金九銀十”是秋季家裝需求的高峰期，推出了新形式、新政策，抗菌超耐板、鋁合金門(mén)等全場(chǎng)景優(yōu)惠、閉環(huán)鏈路玩法，切中用戶的興趣與需求，帶動(dòng)終端門(mén)店在流量與用戶搶奪之戰(zhàn)中脫穎而出。
市場(chǎng)營(yíng)銷中心培訓(xùn)部程良豐做雙11活動(dòng)話術(shù)分享。他表示，深入了解“聽(tīng)眾”，是制定有效話術(shù)的前提。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，描繪用戶畫(huà)像、定位目標(biāo)群體，進(jìn)而設(shè)計(jì)出既能引起共鳴又能激發(fā)行動(dòng)的話術(shù)。
精準(zhǔn)出擊 聚焦賦能
市場(chǎng)營(yíng)銷中心新零售部張文靜針對(duì)大促的線上運(yùn)營(yíng)動(dòng)作、營(yíng)銷玩法、產(chǎn)品策略做精細(xì)化講解，清晰劃分作戰(zhàn)主線與賦能力度，精準(zhǔn)向下傳達(dá)。從多入口供給本地化流量，利用客資工具提高轉(zhuǎn)化效率。從流量加持、精準(zhǔn)分發(fā)、工具支持這三大板塊精準(zhǔn)賦能，制定措施保障，讓賦能落到實(shí)處。
入戶門(mén)事業(yè)部程勇做入戶門(mén)促銷產(chǎn)品及賣(mài)點(diǎn)梳理講解，他強(qiáng)調(diào)，夢(mèng)天入戶門(mén)以深入研發(fā)和設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，以時(shí)尚美學(xué)革新為突破點(diǎn)，以門(mén)為媒介，以現(xiàn)代都市生活為核心，賦能空間一體化，重塑產(chǎn)品內(nèi)涵與價(jià)值，積極探索現(xiàn)代生活方式整體解決方案。
入戶門(mén)事業(yè)部楊純做智能家居專賣(mài)店設(shè)計(jì)裝修分享，他表示，智能家居裝修是將智能化設(shè)備和系統(tǒng)融入到居室的設(shè)計(jì)和布置中，以實(shí)現(xiàn)智能化控制和管理的目的。其核心是智能化設(shè)備的安裝和布線，以及智能系統(tǒng)的搭建和設(shè)置，從而提高家居的舒適度和便捷性。
熱血宣誓，勢(shì)必達(dá)成。夢(mèng)天家居營(yíng)銷戰(zhàn)區(qū)總監(jiān)陳明為全體戰(zhàn)士親授軍令狀，現(xiàn)場(chǎng)士氣高漲。各銷區(qū)成員分別簽署軍令狀，鎖定銷售目標(biāo)，熱情高昂，雄心宣言，難掩贏戰(zhàn)市場(chǎng)決心。
至此，夢(mèng)天木作《好門(mén)煥新家》雙11全國(guó)聯(lián)動(dòng)啟動(dòng)會(huì)正式落下帷幕。合力聚勢(shì)，贏戰(zhàn)遠(yuǎn)航！全員備戰(zhàn)，厲兵秣馬！繼續(xù)挑戰(zhàn)自我，贏戰(zhàn)市場(chǎng)，明日愈加輝煌！
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